En ocasiones, un artista se torna tan testarudo y orgulloso que, una vez alcanzada la fama y el dinero, comienza a derrocharlo sin contemplación del futuro. En estos casos, un artist manager podría preguntarse si debe irse o permanecer. A continuación, estudiaremos las medidas y acciones que el artist manager ejecuta en estas situaciones a fin de intentar salvar la carrera del artista o, en última instancia, la suya propia. De esta forma, el artist manager se asegura de mantener su carrera a flote sin importar las decisiones tomadas por el artista.

Para Frascogna y Hetherington, una carrera exitosa puede ser gratificante, pero también incurrir en elementos perjudiciales. Un artista con suficiente dinero para comprar todo lo que se le ocurra puede ser fácilmente conducido al desastre si no cuenta con la educación financiera necesaria. Aunque todas las personas tienen el potencial de perjudicarse por causa de una gestión financiera descuidada, solo algunos tienen la capacidad económica de llevarlo a cabo; los artistas suelen estar en este grupo.

Como parte de su trabajo de salvaguardar la carrera del artista, el artist manager le ayuda a evitar el derroche materialista. Naturalmente, es un área delicada donde el artista puede colocar trabas, pero es deber del artist manager alzar la voz cuando la salud financiera está siendo amenazada, incluso si es por culpa del artista. En momentos como estos el artist manager demuestra su coraje, tacto y diplomacia al tratar temas delicados en pro de salvaguardar la carrera de su cliente.

Si se da el caso que el artista no desea escuchar y continuar su comportamiento financieramente destructivo, el artist manager requiere ser extremadamente cauteloso. En ocasiones, puede pedir a un familiar o a un profesional exitoso que el artista admire para que hablen con él y le ayuden a entrar en razón. Si el consejo y la persuasión no dan resultado, el artist manager documenta sus objeciones en relación a la conducta dañina del artista como medida de protección. Cuando el desastre ocurre, el artista suele buscar un chivo expiatorio, especialmente si su ego es demasiado alto. Al evitar asumir responsabilidad por sus actos, el artista buscará un culpable a fin de proteger su imagen. En este momento, es cuando el soporte documental del artist manager resulta provechoso.

A veces, la situación puede tornarse insoportable, especialmente cuando el artista no solo se niega a tomar los consejos de su artist manager, sino también a verlo como un incompetente, o peor aún, como un enemigo. Artist managers experimentados indican que solo existe una solución para este escenario: la terminación de su relación con el artista. Mientras las consecuencias económicas pueden ser indeseables, el artist manager debe valorar también su futuro profesional. Si un artista está totalmente fuera de su control, acciones como cancelar compromisos, negarse a realizar grabaciones y asumir que los seguidores estarán siempre allí, reflejan directamente la reputación del artist manager.

Cuando se ha hecho todo lo posible por salvar la carrera del artista, lo mejor es dejar al artista sufrir las consecuencias de sus actos a fin de no destruir dos carreras profesionales. Por supuesto, esto no quiere decir que el artist manager debe salir corriendo a la primera señal de peligro; se espera sea leal y cumpla sus obligaciones incluso en la peor de las situaciones.

Otras señales de peligro relacionadas con la crisis de éxito en el artista es la complacencia exagerada y la pereza. Aunque el artista haya sido educado emocional y financieramente en las consecuencias del éxito de su carrera, puede caer en la trampa reflejada en una actitud de “ya lo hice una vez”. En la industria del entretenimiento, un artista es tan exitoso como lo sean sus logros actuales; con el tiempo, las victorias pasadas valen menos. Una de las características de la industria musical son los constantes cambios de estilos y gustos, guiados por las tendencias de las estrellas del momento. A menos que el artista esté listo para retirarse, debe estar preparado para el trabajo duro, e incluso arduo, una vez haya alcanzado el éxito.

Otra creencia falsa a menudo presente en los artistas es la idea de llevar una canción a la cima de las carteleras y creer que su éxito nunca acabará. Comprobar el fallo de este pensamiento es tán fácil como examinar las carteleras de éxitos de los últimos diez años, donde evidenciamos los cambios a través de ellas. Por supuesto, así como existen artistas que alcanzan un éxito rotundo en un año y al siguiente no, otros logran mantener a flote su carrera incluso durante décadas. Esto prueba que un artista puede sobreponerse a los cambios en los estilos y modas musicales, y mantener y fortalecer su popularidad y atractivo.

185-03_1510_ilu01. Negligencias del artista

Todo artista con cierta medida de éxito estaría bien aconsejado al estar constantemente consciente de los peligros que el éxito puede traer, así como de las formas de lidiar con él. Sin importar el destino del artista, la industria seguirá adelante, con o sin él.

Keynotes

• Es deber del artist manager alzar la voz cuando la salud financiera está siendo amenazada, incluso si es por culpa del artista.
  
• Si el consejo y la persuasión no dan resultado, el artist manager documenta sus objeciones en relación a la conducta dañina del artista como medida de protección.
  
• Una creencia falsa a menudo presente en los artistas es la idea de llevar una canción a la cima de las carteleras y creer que su éxito nunca acabará.
  

Reto

Investiga y estudia un (1) caso de artista negligente con su dinero, cuyo artist manager tuvo que terminar la relación con él. Define si existió algún tipo de demanda posterior y, en caso afirmativo, la resolución de la misma.

Tiempo disponible: 30 minutos.

La terminación de la relación laboral entre un artist manager y un artista por motivos de negligencia no es el panorama deseado por las partes. Sin embargo, en circunstancias específicas es la solución requerida. Lo importante es asegurarse de haber hecho todo lo posible por salvar la relación y la carrera del artista, lo cual constituye una muestra de lealtad y profesionalismo.