En la industria del
entretenimiento, los agentes constituyen una parte vital del desarrollo de una
carrera artística; son la conexión entre los deseos y su cumplimiento. Al
identificar su estilo de trabajo, tarifas y opciones de contratación, estaremos
capacitados para seleccionar el agente correcto según las necesidades del
artista en un momento específico de sus carreras.
La manera más
directa para que un artista encuentre y reserve una fecha un club, una fiesta
privada o un concierto es a través de una agencia de booking. En muchos casos,
las fechas de conciertos, festivales y clubes de renombre son imposibles de
conseguir sin un agente. Independientemente del tipo de fecha, la agencia de booking
sirve como lugar de encuentro para artistas y proveedores de entretenimiento. Frascogna
y Hetherington explican que algunas agencias representan exclusivamente a
ciertos artistas, por lo que otros agentes deben pagar si tienen compromisos
con ellos.
Las agencias
de booking vienen en todos los tamaños; algunas son empresas internacionales y
multidimensionales, como William Morris, International Creative Management o
Creative Artists Agency. Estas "superagencias" tienen oficinas en las
principales ciudades del mundo y cuentan con numerosos departamentos que
representan a artistas, actores, autores, personalidades de la televisión,
atletas y otros tipos de celebridades.
Los
siguientes niveles de agencias de booking trabajan principalmente en el área de
entretenimiento musical y a menudo se especializan en ciertos tipos de
entretenimiento, como la música Country o el Jazz. También pueden
especializarse en ciertos mercados, tales como clubes, música de baile para
fiestas privadas, entre otros.
El artist manager
debe seleccionar uno o varios agentes de booking capaces de asegurar los tipos
de contratos más adecuados para el desarrollo de la carrera del artista. El
primer paso es que el artist manager y el artista determinen el lugar de las
presentaciones. Luego, se enfocan en encontrar el mejor agente, lo cual puede
convertirse en un proceso de ensayo y error. El artist manager debe estar
alerta y vigilar con cautela la relación artista-agente.
Los honorarios
del agente generalmente oscilan entre el 10 y el 15 por ciento de la tarifa
negociada con el cliente. Normalmente, los honorarios de un agente por reservar
un compromiso con un club son del 10 por ciento, mientras que los honorarios de
una fiesta o concierto privado oscilan entre el 10 y el 15 por ciento. Los
gastos para agendar una presentación son negociables, dependiendo de la influencia
del artista y de los servicios que requiera. La Federación Americana de Músicos
tiene un contrato de exclusividad artista-agente, el cual intenta gobernar esta
relación entre sus miembros afiliados. Mientras que el acuerdo cubre amplias
áreas de una relación exclusiva de agente-artista, usualmente existen términos
especializados asociados con cada situación.
Como con
cualquier otro miembro del equipo de desarrollo, el artist manager y el artista
eligen agentes o firmas no sólo por su trayectoria, sino también por su
dedicación y creencia en el artista. Perderse en la confusión de una agencia de
booking puede ser desastroso, especialmente si la apariencia personal figura de
manera prominente en el plan de carrera de un artista.
Una vez establecida
la agencia adecuada, el artista y el manager deben cultivar su relación con sus
agentes, fomentando los comentarios y las críticas y trabajando en estrecha
colaboración con ellos para elaborar un plan de carrera realista y eficaz. Un
artist manager experimentado sabe que el agente de booking puede ser uno de sus
vínculos exitosos más seguros a largo plazo en la industria musical.
Keynotes
- Un artist manager experimentado sabe que el agente de booking puede ser uno de sus vínculos exitosos más seguros a largo plazo en la industria musical.
- En muchos casos, las fechas de conciertos, festivales y clubes de renombre son imposibles de conseguir sin un agente.
- Encontrar el mejor agente puede convertirse en un proceso de ensayo y error.
Reto
Investiga cuáles
son las principales agencias de booking de tu país y su información de
contacto.
Tiempo
disponible: 30 minutos.
Conclusión
Con un buen
agente, el artista obtiene las presentaciones necesarias para despegar su
carrera. Con paciencia, criterio y buen juicio, seleccionaremos los
profesionales adecuados para avanzar siempre hacia adelante en el camino que
conduce al éxito como artista.
