Comparación de medios: periódicos

Published On Jun-28-2017

Transcripción

Las comparaciones suelen ser odiosas muchas veces; algunas personas no disfrutan, sino que comparan: esto lo vemos con frecuencia en los deportes, sobre todo en los que se practican en equipo. En la planificación es necesario comparar medios, porque ese es uno de los trabajos del planificador y su equipo; en este sentido, si no salen a relucir las características y las limitaciones de cada medio de comunicación, la tarea al momento de planificar se volverá más difícil.

Figura 7.1. Comparaciones en distintos ámbitos

En la planificación de medios existe la comparación intermedia: tiene que ver con medios de comunicación, sus comparaciones y su estadística. Muchos planificadores comparan un medio con otro, aunque también es válido comparar una clase de medios con otra, dependiendo de cómo nos resulte más fácil.

La audiencia en cada medio es uno de los elementos más importantes en estas comparaciones, puesto que es lo que nos permitirá saber qué tan rentable es el medio en cuestión y si valdrá la pena el gasto; es por eso que las comparaciones en este punto se realizan con mucho cuidado, tomando en cuenta factores internos y externos.

Figura 7.2. Comparaciones en medios

En las comparaciones intermedias se toman en cuenta los principales medios. El primero que tocaremos es el periódico: su principal ventaja es su bajo costo, por lo que no representa un gasto grande para el consumidor, quien lo puede encontrar en diferentes tiendas de su localidad sin necesidad de ir a distintos lugares; aparte de eso, su flexibilidad permite que se pueda llevar a varios lados, sin que se deba poseer un bolso o algo por el estilo para portarlo, pero también presenta una serie de limitaciones como el caso del color, cuya calidad varía con respecto a cada periódico. Si el medio es digital, obviamente sus características cambian, pero ahí estaríamos refiriéndonos a otro medio; el público de la prensa escrita se ha reducido, pues hoy en día muchos jóvenes no leen periódicos sino más bien usan sus teléfonos o tabletas para navegar.

Figura 7.3. Periódicos

Otro medio a tomar en cuenta es la publicidad al aire libre, utilizada muchas veces en sitios recurrentes como parques y estaciones. Esta presenta como ventaja su amplia cobertura en mercados locales sumamente transitados, con carteles que generan una alta frecuencia de personas que lo aprecian; por lo demás, en muchos casos se trata de publicaciones de bajo costo, dependiendo del tipo de cartel y del tamaño, el cual debe ser fijo y no interferir con otro objeto.

Entre sus limitaciones tenemos que es problemático para el planificador contar su audiencia, a menos que se hagan promociones y se coloque a alguien a promocionar la marca con los anuncios. Otro factor a considerar es la simplicidad del mensaje en este tipo de medios promocionales; el mismo debe ser directo, y muchas veces no logra impactar por esa razón en específico.

Figura 7.4. Publicidad al aire libre

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