La publicidad digital

Published On Oct-11-2019

Transcripción

La publicidad digital representa un hito en la planificación de medios. Con el desarrollo de esas nuevas tecnologías, el Internet empezó a crecer de manera más rápida y los anuncios también en estas páginas web.

Hoy en día en cada página web se encuentra un anuncio de un producto o una marca. Conocer esto permite al planificador usar la publicidad digital como una segunda arma de publicación de una marca: es una forma de expandirse y crecer a paso a paso.

Figura 3.11. Publicidad digital

Internet ha ampliado enormemente la capacidad de vender productos, proporcionando una información ilimitada al posible comprador. Se ha confundido la línea entre la publicidad como pura venta y la publicidad como un proveedor de información del producto. Esto es especialmente cierto para las compras de alto costo: automóviles, servicios de viajes, sistemas informáticos y servicios financieros, en los cuales una importante cantidad de información es necesaria para tomar una decisión razonada. Incluso la publicidad para los productos alimenticios puede incluir recetas detalladas y valores nutricionales.

La Internet puede entonces ir más allá: tomar una orden, recoger el pago, y arreglar el envío. Según la RM, en la primavera de 2009, el 85,9 por ciento de los adultos usaba Internet, el 72,6 por ciento entró en línea cada semana y el 35,3 por ciento había comprado algo en línea en los últimos 30 días para uso personal o de negocios. Además, de acuerdo a la empresa MRI, el 63.5 por ciento de los hogares estadounidenses accede a Internet a través de una conexión de banda ancha de alta velocidad.

Figura 3.12. Internet

Por esta razón, Internet debe considerarse seriamente para cada plan de medios. A pesar de esto, Internet todavía tiene que desafiar a los medios tradicionales como lugar de la publicidad.

En 2008, la publicidad digital representaba sólo el 6% del total de gasto en medios. Hoy en día, la televisión sigue dominando, capturando el 62.2 por ciento de dólares de los medios de comunicación, con las revistas nacionales de consumo en segundo lugar con un 13,5.

Lo anterior demuestra el largo trecho de la publicidad digital, pero poco a poco sigue sumando puntos con el fin de acercarse a los medios tradicionales. La audiencia, con el pasar del tiempo, va cambiando; en un futuro próximo, es posible que la publicidad digital tome mayor campo, pero por ahora la TV sigue reinando.

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